出货量上调，或引发换机潮，被低估的，拿捏用户大痛点

文/王新喜

万众期待的iPhone16已经发布，升级大概有5点：1、全系用上A18系芯片（第二代3nm）、2、全系新增拍照键、3、首次支持拍摄空间照片、4、iPhone16ProMax拥有史上最大屏和最窄边、5、iPhone16主摄升级4800万像素、iPhone16Pro超广角升级4800万像素。

iPhone16系列的发布霸榜热搜，引发了新一轮挤牙膏、无创新的吐槽，事实上，在智能手机成熟度已经发展到今天这个阶段，想要苹果整出颠覆式创新，是不切实际的幻想。但如果从拿捏消费者痛点的角度来看，iPhone16做到了。

中国消费者偏爱更大的屏幕iPhone16ProMax来了

中国消费者一直偏爱更大的屏幕，2011年，三星发布了一款正面采用一块5.3英寸SuperAMOLED屏幕，引发中国消费者购买热潮，三星从此坐上中国手机市场第一的宝座。

而库克iPhone6系列打破乔布斯时代3.5英寸的尺寸局限，这款手机的热销程度打破纪录，真正推动了iPhone在中国市场的普及。

在今天，iPhone16系列在屏幕尺寸上有了新的突破。

iPhone16的屏幕尺寸与上一代保持一致，Pro系列从6.1英寸屏幕升级成了6.3英寸，ProMax系列则从6.7英寸变为6.9英寸。iPhone16ProMax采用iPhone产品中最窄的屏幕边框，窄至1.15mm。

屏幕变大，黑边变窄，iPhone16ProMax成为了苹果史上屏幕最大的iPhone，并且也是史上续航最强的iPhone。

这很可能就是针对中国市场的消费者，毕竟

欧美主流消费者并不偏爱大屏。在中国市场，超过70%的消费者在选择手机时会优先考虑大屏幕。大屏手机在观看视频、玩游戏、阅读等方面的体验要更好。

而根据国家广电总局给出报告显示，2023年我国网民人均每天观看互联网视听节目（含短视频）约3小时。

iPhone史上最大屏幕意味着升级了视频体验，这对应了很大一部分消费者的刚需。

消费者刷视频的续航焦虑给干掉了

中国消费者人均每天刷视频3小时，这没有超强续航不行，在过去，iPhone的续航痛点也在某种程度上成了果粉的心病，但这次Phone16Pro和iPhone16ProMax的电池容量分别从3274mAh提升到3577mAh和从4422mAh提升到4676mAh，提升了9.2%和5.7%。根据介绍，iPhone16能够在保证性能的同时，能耗减少30%，更先进的电源管理，电池寿命也将“大大增加”。

iPhone16ProMax成为续航最强苹果手机，一次充满：视频播放最长可达33小时

，流媒体视频播放最长可达29小时

，音频播放最长可达105小时。

对比上一代最强旗舰iPhone15ProMax，iPhone16ProMax视频播放、流媒体视频播放与音频播放时长分别提升了4小时、4小时与10小时。

这背后也有A18芯片性能的优化，同时比A16省电35%。这意味着一整天不间断播放视频，已毫无心理负担，基本上干掉了消费者刷视频这个重度手机消费上的续航焦虑的痛点。

影像升级，卡准了短视频直播从业者换机需求

在影像层面，这次iPhone16Pro采用全新48MP融合主摄

（升级成了IMX903传感器，1/1.14英寸大底），支持48MPProRAW和HEIF照片拍摄、0快门延迟、读取速度提升两倍；超广角从12MP提升至48MP，Pro的广角镜头升级为5倍光学变焦，

与iPhone15ProMax看齐。

在照片拍摄上，新加入的相机控制按钮具备触摸感应功能，通过在按钮上滑动手指来调整焦距。能将远处的景物拉得更近。你可以一边专注拍摄，一边随手调整景深和曝光。

视频拍摄能力也因为A18的性能优化得以加强，强大的处理器性能可以快速处理视频数据，从而实现更加流畅、高质量的视频效果。而iPhone16Pro系列支持4K120帧

拍摄，4K120帧模式也支持杜比视频拍摄，以及ProRes视频拍摄。消费者将获得非常清晰与流畅的视频拍摄效果。

不要小看影像功能的硬核对消费者带来的吸引力。根据我国2023年的直播短视频数据显示，我国主播账号1.5亿，创作者账号超10亿，这么庞大的体量用户，都很在意视频拍摄效果的，我们可以观察到，这个群体，很大一部分都是用iPhone。

A18这款芯片对拍照视频的优化是非常明显的。这是驱动他们换机的一个重要痛点。

AI加持游戏性能，击中3A游戏大作爱好者的痛点

A18是第二代3nm芯片A18，具备16核神经网络引擎、机器学习能力翻番。为了AI，这次甚至最便宜的iPhone16也能用上最新芯片了。

这款芯片一个重要的能力是推动了游戏性能的优化。iPhone16升级了主板，更新了散热

，这样使得游戏持续性能提升30%，它支持光线追踪，完美运行3A大作。

像是《生化危机7》和《刺客信条：幻影》以及腾讯的《王者荣耀：世界》都即将登陆iPhone16。

可以说，这击中了3A游戏大作爱好者的痛点，尤其是黑神话悟空带动了3A游戏的热潮，在手机上玩3A游戏，已经成为不少消费者的一个重要的游戏娱乐需求。

而从国产手机这边来看，小米15系列将首发搭载下个月发布的高通骁龙8Gen4移动平台，采用了先进的4nm工艺制程，相比3nm的A18，其性能代差依然明显。无论是在游戏性能还是视频优化层面，国产手机即便搭载最强高通芯片，与苹果依然存在不可忽视的差距。

AI打到消费者生活、旅游、工作多场景的痛点

这次

iPhone16系列可以说专为苹果AI打造，它搭载多个本地大型模型，书写工具，被深度整合到了iOS中。功能方面，支持书写建议、文生图、文搜图/视频、生成图片视频等，还支持通知和邮件的内容重点摘要直接显示。

你草草写下的笔记，它能给你变成措辞精美的晚宴邀请函；跟老板对话的语气，它能给你调得更专业，还能校对你要在Goodreads上发布的评论。

在工作与职场的诸多场景，你几乎都能用上它，对工作效率的痛点打的还是蛮精准的。

而这次苹果

“相机控制”按键的引入，把相机快门，做成了一个AI入口，

让拍照搭配AppleIntelligence使用，在生活中随手拍摄，从而调出与其相关的信息。比如随手拍的餐厅，AppleIntelligence就能自动调出该餐厅的营业时间、评价以及预定等选项。

拍狗狗识别品种，也支持第三方应用调用，比如拍下信息后进行谷歌搜索或者询问ChatGPT。比如对街边的一辆自行车，可以通过谷歌搜索直接购买。

或者当用户在街边看到了一幅感兴趣的活动海报，同样是按下“相机控制”按键后，AppleIntelligence就可以自动将海报中的活动时间、地点等信息添加到日历应用中。

从AppleIntelligence能力的介绍来看，Siri也变得更自然、更应景、更懂你。理解不连贯的指令。

其实这些功能的加入，让消费者的旅游、生活体验多了很多小乐趣。比如在旅游的过程中，不再是走马观花，边走边拍，iPhone16系列的相机快门相当于充当一个生活导游了。这何尝不是科技带来的乐趣所在？

结语：

总的来说，在硬件层面与外观设计层面，出货量上调，或引发换机潮，被低估的，拿捏用户大痛点我们看不到它与前代明显的差异化特征，

在快充上iPhone16ProMax继续摆烂，128G内存也与这个时代格格不入（或是逼迫消费者买大内存版的营销策略）

但综上来看，这款手机击中消费者大屏痛点、并化解视频消费续航焦虑、影像升级，也卡准了短视频直播从业者换机需求。而AI带动大型3A游戏消费热潮，并击中消费者生活、旅游、工作多场景的痛点来看，这依然是一款能给国产手机带来巨大压力的产品。

CounterpointResearch预期今年下半年iPhone16出货量预期要较上年同期的iPhone15提升2到3个百分点，郭明琪数据更新：iPhone16系列2024年出货量自8700万–8800万部上调至8800万–8900万部。

iPhone16系列出货量上调，背后是iPhone16系列AI功能对消费换机热潮的驱动力是存在的，这是一款不宜低估的产品，

至于万众瞩目的AppleIntelligence，beta版上线要等10月了，中文版要等到明年。国产手机高端市场还有缓冲时间，但压力真的大了。

作者：王新喜TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载