高层动荡！搜索业务能否从谷歌那里分一杯羹
来源：视觉中国
特约作者丨吴芊语
编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
8月6日，OpenAI联合创始人约翰·舒尔曼（JohnSchulman）在推特上发文表示，将离开OpenAI加入另一家AI初创公司Anthropic（OpenAI的竞争对手）。他9年前在OpenAI成立之初加入，负责领导ChatGPT和API（应用接口）的后期训练工作。
据外媒报道，知情人士称，OpenAI副总裁、ChatGPT负责人PeterDeng也已离职。而OpenAI的另一位联合创始人、总裁格雷戈里·布罗克曼（GregBrockman）也表示，自己会长期休假至今年年底。
OpenAI现在处于多事之秋，内部动荡不安，而近期Theinformation估算了OpenAI今年亏损可能高达50亿美元。即便如此，OpenAI依旧是硅谷最火热的公司，人才趋之若鹜。此般状况下，商业模式是OpenAI头顶的达摩克利斯之剑。
联想到此前7月25日，OpenAI正式发布名为SearchGPT的AI搜索产品。目前，该产品仍处于测试阶段，在OpenAI的主页面，有“等候名单”的申请入口，据其发言人KaylaWood介绍，初期将对一万名测试用户开放。
在社交平台上，OpenAI的CEO山姆·奥特曼坦言，今天的搜索还有改进空间，并称自己非常喜欢这种比传统搜索更方便的搜索方式。消息一出，“传统搜索”的巨头谷歌则受到连锁反应，股价下跌3%。
从PC互联网时代到移动互联网时代，经过20多年的发展，传统搜索引擎的商业模式非常成熟，国外谷歌、国内百度的霸主地位也基本稳定。然而，生成式AI的出现，正在加速“搅动”利益格局稳固的搜索市场。
OpenAI推出AI搜索当天，微软Bing已面向小部分用户开启AI内测，谷歌此前扬言要在年底前向全球超10亿用户，推广搜索中的AI概览功能成立不足两年的Perplexity（估值达30亿美元）、百度和360等厂商，同样在重注AI搜索。
面对搜索这块肥肉，国内外大厂和创业者都虎视眈眈，OpenAI的野心也已彰显。但是长期以来谷歌占据着全球搜索引擎领域的霸主地位，市场占有率居90%以上，OpenAI能在谷歌那里分到一杯羹吗？
事实上，有计划转为盈利性公司的OpenAI当前的境遇，似乎不得不抓住一根“续命稻草”：承诺2024年发布的GPT5迟迟未见身影、Sora一直依靠“期货”视频在圈内“炸裂”、最近有一份报告显示，OpenAI可能处于破产边缘，现金在今年年底前可能耗光。
反观国内强调有落地优势的大模型创业五虎（月之暗面、百川智能、智谱AI、Minimax、零一万物），落地方向并未聚焦搜索，而是在五花八门的方向有所探索。究其原因，其中一家企业的CEO，告诉《AI光年》，“没法打广告。”
OpenAI仓促入局搜索
SearchGPT宣布后，零零散散有用户在社交平台上展示了自己的体验。
据Kesku分享显示，他随机给了一些提示，比如输入英伟达股票，会展现出英伟达曲线图，紧随其后的是总结了最近英伟达股市的情况；输入NeverGonnaGiveYouUp，则出现了该YouTube上的视频及链接，下方也有歌曲介绍。
在体验过程中，Kesku还发现可以通过用户的IP或精准位置提供本地信息，但这个功能是默认关闭的，可在设置中选择——诸如“我附近的电影院”之类的功能很好用。
在评论区有网友发问“和perplexxity相比，它有多好？”kesku演示了一个案例，即分别问SearchGPT和perplexxity“谁是Kesku”，前者能做到而后者一直失败，因此他说虽然还没有做特别的事，但相比之下目前喜欢SearchGPT。
从测试用户和OpenAI放出的demo来看，用户能够以ChatGPT对话相同的方式检索信息，并能根据SearchGPT提供的答案，进一步追问。但不同的是，SearchGPT能提供最新信息，相关的来源链接也尾随其后。
显而易见的是，这次OpenAI对信息源的重视，不仅在演示视频中单独展示鼠标指向AI总结中的参考链接，还在官宣博文中强调可信来源的重要性和信息源需要得到保护。如此谨慎，或许受此前ChatGPT频繁引发的侵权争议影响，另外Perplexity最近也因一项AI摘要功能，被出版商指为直接抄袭他们的作品，OpenAI不得不提高警惕性。
在信息呈现方式上，SearchGPT与perplexity的确很相似，不过SearchGPT图文展示得更多，甚至还会出现视频。比如在一则演示中，用户搜索“2024年8月北卡罗来纳州布恩的音乐节”，SearchGPT会生成一个清单对结果进行陈列，每个音乐节配有其海报图片。
OpenAI一直站在聚光灯下，不管是产品更新、人事变动还是一个demo出现，在业内都会引起“地震”。SearchGPT毫不例外，一经发布便冠以“大杀器”“剑指谷歌”之名，但当所有人拿着放大镜研究SearchGPT放出的demo时，OpenAI自诩的“权威”“准确”并未经得住考验。
CNBN的一名记者发现在回答“8月在北卡罗来纳Boone举办的音乐节”的相关问题时，SearchGPT给出了错误的购票日期，且接连给出的答案，都是已经过去的7月、6月的音乐节。
演示视频出现错误，OpenAI并不是初犯。此前Sora发布的视频，也被指出多处违背现实规律的现象，如漂浮的椅子、篮球穿过球筐，京东街头的日文招牌也被指不准确等。只不过，OpenAI作为一家初创公司，“翻车”的损失并没有那么直观。
去年谷歌AI大模型Bard现场演示时，在回答有关詹姆斯韦伯太空望远镜的新发现时，称其拍摄了系外行星的第一张照片，出现严重的失实性错误，导致谷歌母公司Alphabet股价当天暴跌9%，市值两天蒸发超千亿美元。
另有测试者也发现了内容准确性的问题，并指出中文理解能力欠缺。虽然OpenAI发言人KaylaWood承认了这个错误，并表示这仅是初始模型，将不断改进，市场上仍有声音质疑OpenAI入局搜索有些仓促。
将增长押注在SearchGPT上
“一间不受任何人控制、非营利的实验室”是OpenAI成立的初心。这种理想主义，在现实高需求的算力面前，不到3年就出现裂痕。彼时马斯克想将OpenAI并入特斯拉，结果不尽他意，2018年退出团队并中止了后续资助。
在这之后，OpenAI逐渐往另外一个方向发展，彻底走向闭源、成立营利部门……近期据外媒报道，SamAltman在推动OpenAI董事会完全改革公司的非营利性结构，从而解决公司非营利性质与其建立的数十亿美元营收业务的冲突。
当前，OpenAI的收入主要来自三个部分，ChatGPT的订阅费用、面向开发者的API费用和ToB合作收入。在商业化上，OpenAI一直在行动，此前与苹果的合作，据报道如果进展顺利，可能会带来数10亿美元的收入。
为了增加收入，OpenAI还做过其他尝试，比如此前被寄予厚望的GPTs，还对标苹果商店。这个全民制造GPT的梦想，在正式发布前，访问量就流失了将近40%。除了GPTs外，ChatGPT的流量经过2023年年初的爆炸式增长后，也再未有大的起伏。
近期Theinformation估算了OpenAI今年亏损可能高达50亿美元，结合之前耗费的27亿美元，去年微软投资的100亿美元已余额不足。
根据微软最新发布的财报显示，AI回报不及预期，英特尔CEO也称尚未从AI趋势中充分收益。烧钱严重、回报周期长的情况下，OpenAI自身也需要持续降本增收，保持用户增长。此番推出搜索引擎SearchGPT，GPT4.0的语音功能也突然上线，在360AI搜索负责人梁志辉看来，是因为GPT的流量上不去，所以才“跨界打劫”。
早前根据BusinessInsider报道，有两位知情人士透露，在SamAltman的带领下，OpenAI或许有望在今年夏季推出GPT5。现已进入8月，OpenAI仍未有发布GPT5的迹象。金沙江创投合伙人朱啸虎在接受《AI光年》的采访时，曾怀疑GPT5，其在核心的推理能力上有没有一个显著的技术跃迁。
另外，在Runway、快手可灵、pixverse等企业，密集更新或发布视频生成产品的夹击下，OpenAI的Sora也一直按兵不动。加之去年，Sora的基础论文《Scalablediffusionmodelswithtransformers》，因“缺乏创新”而被顶级人工智能学术会议CVPR拒收，高层动荡！搜索业务能否从谷歌那里分一杯羹Sora的实力也被打上问号。
现在看来，OpenAI将增长押注在了SearchGPT上，这一个离完美还遥远的产品，会改变搜索的市场格局吗？
OpenAI向左大模型五虎向右
自从ChatGPT引爆全球以来，互联网大厂、初创公司之间的科技竞争愈演愈烈，也逐渐分化出两条发展路线：一派偏向基础模型能力，一派偏向大模型应用。今年以来，后者更是展现出强大的“吸金”能力，AI搜索、视频生成、文本创作的多家企业都获得融资。
被号称为国产大模型“创业五虎”成员的月之暗面、百川智能、Minimax、智谱AI、零一万物也都获得了融资，且目前有3家估值超过200亿元。在AI搜索方面，“五虎”也在相继布局，月之暗面的Kimi推出了轻量级的浏览器插件，向用户提供智能搜索服务；百川智能也发布了首款AI助手“百小应”，主打“懂搜索”。
智谱AI总裁王绍兰在接受《AI光年》等媒体采访时，表示AI 搜索不是一个新话题，智谱也早就在做这个事情了，“今天单独拎出来做，是不是就会变成一个创新，其实要看后面的发展。”
但在这个千亿级市场面前，“五虎”并没聚焦搜索，而是在多个方向探索，涵盖聊天机器人、视频生成、PPT等应用类别，涉及医疗、情感陪伴、办公、传媒等众多领域，五花八门。
针对这一问题，“五虎”中一位CEO直言不讳地告诉《AI光年》，“没法打广告”。搜索离钱很近，这早已是行业共识。近则是因为商业模式简单，依靠广告变现。比如2023年谷歌网站广告收入达2065亿美元、2023财年微软搜索广告收入达122.1亿美元、百度2023年在线营销服务收入为812亿元。
然而，当前的AI搜索用以增强用户体验的重点是“无广告”，这无异于断了一条财路。作为AI搜索的明星产品，Perplexity一开始就推出了订阅制付费模式，每月20美元或每年200美元。成立之初，标榜着“不受广告驱动模式的影响”“回避繁乱的广告”，而在今年4月也生变，称要在未来几个季度推出广告业务。
被称为中国版Perplexity的秘塔搜索，主打的口号是“没有广告，直达结果。”此前秘塔科技股东、猎豹移动的董事长兼CEO傅盛在极客公园的访谈中提到，秘塔AI搜索未来有可能会采取复合的商业模式，向付费会员开放深度分析的功能。到目前似乎也没有看到一个非常明晰的商业化路径。
更为残酷的是，Perplexity、秘塔搜索，甚至是百度、360、字节等都吆喝着进入AI搜索争夺赛以来，谷歌搜索的市场份额依然居高不下。据互联网统计机构Statcounter，截至6月份，谷歌占有91.1%的搜索市场份额。
在与多名创业者对谈的过程中发现，他们非常认可搜索这个赛道，但同时也对AI搜索保持敬畏，一方面是AI搜索如何赚钱，另一方面则是如何与巨头竞争。
已获四轮融资的爱设计创始人赵充对《AI光年》表示，搜索确实是一个大市场，哪怕分到5%-10%的蛋糕，对于创业公司来说都够大，但是必须考虑市场竞争，“巨头太大了，200多亿估值的公司硬刚机会不会太大，但是OpenAI最新估值达到800亿美元了，去刚巨头是可以的。”对于商业化，他表示前向付费即订阅制，以及作一个流量入口，引入更多生态进去，再通过其他的产品变现都是可能的，“本质上也是广告收入。”
