电视继续衰退：第一季度再降%，三星转换产品方向

2023年对于OLED电视行业来说是个不小的打击，尽管整体电视的市场都在小幅度萎缩，但OLED电视的衰落比大家想象的更糟糕。实际上从2022年开始，OLED电视就已经有了一定程度的下滑，只是到了2023年这种下滑速度远远超过了预计。我们之前就预测，2024年恐怕OLED电视不会有什么好转，大概率会继续衰退，现在看来这一预言应该会成真。

从近期一些机构的调查来看，在2024年第一季度OLED电视同比下降了6%，很多人将这归结于全球经济萎靡。这当然有其道理，但我们认为另一个重要原因还是OLED电视现在价格太高以及MiniLED电视的崛起；因为根据我们了解的信息，在第一季度OLED显示器出货量和销量都达到历史新高，电视继续衰退：第一季度再降%，三星转换产品方向总不能说因为经济不好，大家愿意买OLED显示器而不愿意买OLED电视吧，要知道OLED显示器也不便宜啊。

当然这里面有一个用户分类的问题。毕竟PC玩家总是感觉更愿意掏钱购买效果更好的配件，而电视用户则不同，即使有追求画质效果的用户，但MiniLED电视的价钱远低于OLED电视，同时也有自己的优势，比如更大的尺寸以及更高的亮度。所以OLED电视现在出货量已经被MiniLED电视追上，如果在成本上不想办法的话，继续衰落似乎是肉眼可见的趋势。

另外我们之前也分析过，OLED电视现在很大一个问题还是入场的玩家太少，就只有LG和三星两家，这样对扩大大尺寸OLED电视面板的产能没有任何好处，虽然华星光电看来也会逐渐进入这一领域，但体量不会太大，很难扭转整个行业的趋势。可能需要更多面板厂商和电视厂商一起来推动OLED电视，才会让OLED电视的未来看到一些希望。

当然三星和LG也是看得到这个发展态势的，LG虽然继续在第一季度继续成为OLED电视销量的一哥，但是和三星之间的差距已经不那么夸张了，索尼虽然今年没有OLED旗舰电视，但依然靠着去年的产品占据了13%的市场。LG已经降低了OLED电视上的投入，三星也没有对QD-OLED大尺寸面板进行扩展，两家OLED大尺寸面板公司看起来对OLED电视的发展都不乐观，已经开始改变自己的产品方向。

目前三星和LG都将重心放在OLED显示器面板上，第一季度OLED显示器面板的出货似乎还是能让人感到兴奋。而且相比OLED电视支持的厂商寥寥无几，有更多厂商开始采购三星和LG的OLED面板，来推出相应的显示器产品。尽管现在OLED显示器的价格也不便宜，但是2K的机型已经做到4000以下，4K的机型在今年下半年或许也能达到价格的新低，这对于刺激整个OLED显示器市场是有帮助的。