闪电快讯毛利率再提升，站能否盈利就看广告游戏了

记者何畅

8月22日，B站发布了2024年第二季度业绩报告，营收为61.3亿元，同比增长16%；毛利润为18.3亿元，同比增长49%，毛利率连续8个季度环比提升至29.9%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，经调整经营亏损和经调整净亏损分别为2.8亿元、6.1亿元，同比收窄69%、61%。

社区生态方面，B站第二季度月均活跃用户数（MAU）为3.36亿，同比微降；日均活跃用户数（DAU）达到1.02亿，同比增长6%，与上一季度基本持平；日均使用时长达99分钟，与去年同期的94分钟相比有所增长，但和上一季度创下历史新高的105分钟相比，出现回落。当然，除了用户规模触及天花板的疑问，这里也存在春节假期和寒假带来的基数影响。

具体到业务侧，2024年第二季度，B站增值服务营收为25.7亿元，闪电快讯毛利率再提升，站能否盈利就看广告游戏了同比增长11%。截至第二季度，B站有效大会员数量超2230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

广告营收为20.4亿元，同比增长30%。2024年上半年，B站广告主数量同比增长50%，其中AI厂商覆盖率超90%。618期间，B站继续实行“大开环”战略，带货交易额同比增长超140%。

移动游戏营收为10.1亿元，同比增长13%。与上个季度的下滑态势相比，B站在第二季度发行了首款策略游戏《三国：谋定天下》，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三。此外，B站董事长兼首席执行官陈睿也强调了《FGO》和《碧蓝航线》等经典产品起到的作用，“表现出了极具韧性的生命力”。

IP衍生品及其他营收为5.16亿元，同比减少4%。而增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务在总营收中的占比分别为42%、33%、17%和8%。

成本与费用也随之出现变化。同期B站营收成本为42.9亿元，同比增长5%，主要与收入分成成本的增加有关——后者同比增长11%至24.9亿元，包括直播与UP主内容创作分成，直播或许占据了更大的部分。

经营开支虽然总和同比减少3%，但其中的销售与营销开支同比增长13%至10.4亿元——新游戏总是需要花钱来敲开更多用户的门。一般及行政开支与研发开支均下降两位数百分比，财报中给出的解释是由于“一般及行政人员”与“研发人员”的减少。人少了，自然省下了更多的钱。

整体来看，广告依然是目前B站营收增长的主要引擎，虽然基数较小，但空间相对大一些。只是，距离长视频平台喊出收入多元化、发力会员侧，而不仅仅依赖传统的广告收入，也不过短短几年时间，广告用实力证明了自己依然是不可或缺的增长动力，对B站而言也是如此。不同的是，在第三季度，新游戏可以为B站持续蓄水。至于能否将陈睿此前说过的“在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利”变为现实，就看它们的合力了。