快手可灵视频大模型正在力争更多商业变现可能

本报记者李静北京报道

今年6月开始对外测试的快手“可灵”生成式视频大模型，目前正在寻求更多商业变现的可能。

8月20日，快手发布2024年第二季度及中期业绩，第二季度快手总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元。

在当晚的业绩电话会上，快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，本季度，快手在AIGC领域取得了里程碑式的突破。于6月开放测试的视频生成大模型可灵AI，以真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果，获得了国内外用户的广泛好评。近期，可灵AI正式面向全球开放会员体系，截至目前，已有超过百万人使用过可灵AI，并累计生成超千万视频。

《中国经营报》记者此前获得的可灵内测账号已经显示“限时免费内测活动已经结束”。用户可以通过在平台免费获得或充值购买的“灵感值”兑换AI创作服务，系统每天免费提供66个灵感值，每次使用AI生成视频功能需消耗10个灵感值，最低10元可以购买100个灵感值。目前消耗10个灵感值可以生成5秒的短视频。6月21日，可灵还发布了视频续写功能，支持对已生成的视频一键续写和连续多次续写，目前每延长续写一次视频，也需要消耗10个灵感值。

程一笑表示，在视觉生成模型方面，可灵AI依旧是重点发力方向，未来，快手将进一步升级可灵大模型，带来模型性能的进一步提升，以保持行业的领先地位。“此外，针对可灵AI的商业化，除了加强C端会员付费的全球运营外，也将寻求更多与B端合作变现的可能性，力争尽快实现可观的商业化变现规模。”

坚定执行AI战略

除了视频生成大模型，程一笑透露，2024年二季度，快手的语言大模型和文生图模型也都实现了显著的性能提升。目前，快意语言大模型已经实现了在中文场景下综合性能超过GPT4.0的目标。多模态大语言模型也在视频内容的理解方面达到了GPT4v的水平。此外，快手的文生图大模型可图经过多个版本的迭代，综合性能已经超越了MidjourneyV5。近期，可图也宣布正式开源，希望与行业共建繁荣的文生图大模型生态。

谈及AI大模型在具体业务场景中的应用，程一笑表示，快手的大模型矩阵已经可以覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。例如，基于快意大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服，叠加数字人技术，可以助力商业化广告主低成本生成高品质的视频和直播内容，提升线索转化效率。数据显示，今年上半年，有近2万商家借助快手大模型实现智能化经营，其中AIGC营销素材在6月的日均消耗已经达到2000万。

“未来快手将坚定执行AI战略，在赋能现有业务场景的同时，努力创造新的业务变现模式。在语言大模型上，快手将侧重研发训练更适配业务场景的专项语言模型，大规模降低模型的整体推理成本。另外，也会探索将大模型进一步运用到商业化推荐中，提升算法推荐效率，从而给线上营销服务收入的增长带来更强劲的支撑。”程一笑表示。

不过，目前国内做生成视频大模型的玩家并不在少数，字节跳动的即梦、腾讯的VideoCrafter2、爱诗科技的Pix-Verse等都是快手可灵的强劲对手。“多个国内生成式视频大模型的涌现，显示出国内生成式视频大模型领域正处于一个快速发展期，市场潜力巨大。当然这也意味着企业间的竞争日趋激烈。”一览科技创始人、CEO罗江春对记者表示。

不过，罗江春还指出，对字节跳动和快手做短视频的公司来说，他们的业务本身就有很强的应用场景。另外短剧也是生成式视频大模型一个重要的应用方向。

近期，由“可灵AI”提供深度技术支持的星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，作为国内首部AIGC原创奇幻短剧，快手可灵视频大模型正在力争更多商业变现可能该剧集均播放量破千万。财报显示，快手短剧的日活用户已突破3亿。付费短剧行业兴起后，快手为付费短剧专门打造了基于服务号的Native原生链路，用户在快手站内就能实现看剧、付费。旺盛的用户消费需求叠加更加完善的商业基础设施，也带来了快手付费短剧营销投放的快速增长。数据显示，2024年第二季度付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

在可灵寻求更多商业化可能性的同时，依然需要关注其技术的进步。北京大数据协会理事、北京融信数联科技有限公司CTO张广志对记者指出，在产品层面，国内的一些模型如字节跳动的即梦、腾讯的VideoCrafter2、爱诗科技的Pix-Verse等，在运动平滑度和成像质量方面表现出色，但整体来看，仍存在一些稳定性问题。例如，某些模型在生成过程中，生成质量不够稳定。国内模型的生成速度相对较慢，例如生成2—4秒视频的等待时间多为3—5分钟甚至更久，效率较低。

记者发现，目前可灵生成5秒的视频等待时间显示仍为4分钟，和此前内测时候的等待时间差不多。

快手电商2024年GMV或有望破万亿

电商业务也是快手在第二季度的一个亮点。

财报显示，2024年第二季度，快手电商GMV达3053亿元，同比增长15%。作为快手电商全域经营的潜力增长点，泛货架场域GMV已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，2024年第二季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

快手在财报中强调，尽管国内电商业务面临消费者需求的挑战，但消费趋势和电商基础设施的快速变化仍然驱动着电商的增长。在新趋势中，低线城市将成为人口基数最大、潜力最大的主流市场。快手希望帮助消费者找到值得信任的主播和内容，发现适合自己的低价好物。另外财报显示，2024年第二季度，快手通过引入推荐大模型提升识别用户购物意图的能力，使得快手电商的搜索GMV同比提升超80%。

“2024年第二季度短视频电商GMV实现了持续高速增长，同比增速近70%。”程一笑在财报电话会议上表示，商家在直播前通过短视频可以提前锁定潜在用户池，在直播后通过短视频能够延长直播爆款的售卖周期，在短视频与直播场的强联动中，可以进一步拓宽生意增量。

在2024年第一季度，快手电商GMV达2881亿元，同比增长28.2%。综合2024年第二季度的数据来看，2024年上半年快手电商GMV已经达到5934亿元。如果快手电商能保持一定增速的话，2024年全年快手电商GMV不出意外或可以超过万亿元的规模。

快手透露，在“6·18”大促期间，泛货架电商订单量同比增长65%，成为电商业务的重要增长点。另外，从用户侧来看，商城用户人均浏览商品卡数、用户搜索的商品规模同比高速增长，快手商城能逛能搜的消费心智日益增强。

程一笑则在财报电话会议上表示，下半年，快手仍会大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用，同时长期稳步建设泛货架场景，在货架场更多做用户提频，建立用户心智。

虽然在2024年快手电商GMV有望超过万亿元规模，但是和它的老对手抖音相比，还有一定差距。毕竟，抖音电商GMV在2023年就已经超过了2万亿元的规模。

（编辑：张靖超审核：李正豪校对：张国刚）