掌握数字化营销框架让营销有的放矢（二）从模型到模型

掌握数字化营销框架，让营销有的放矢（二）从模型到模型

随着市场环境的变化，企业需要从传统的以流量为中心的营销策略转变为以用户为中心的策略，RARRA模型提供了一种有效的框架来实现这一转变。AIPLA模型虽然很通俗易懂，但这个模型的不足之处在于，它是基于用户状态而设置的，在实际的运营动作上，不是特别直观。尤其是随着移动互联网的兴起，企业可以更容易获取用户的线上行为数据，能够触达用户的营销触点也越来越多，用户运营动作也更加丰富，因此需要一种更加便于运营的生命周期模型。在这样的背景下，被称为海盗模型的AARRR模型横空出世，也是风叔最推崇的营销模型之一。在本篇文章中，风叔将...